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Dans un monde de plus en plus connecté (80% de la population française est équipée d’ordinateur / 96% chez les jeunes), savoir maîtriser sa présence en ligne est un vrai levier pour accélérer son développement commercial. Ainsi, beaucoup d’entreprises aujourd’hui investissent leur temps afin de développer leur présence sur Google (site le plus visité) via le référencement naturel.

1. Définition

Le référencement naturel, ou SEO, désigne un ensemble de techniques mises en œuvres par l’entreprise ayant pour objectif d’améliorer sa visibilité en ligne et le trafic sur son site de manière « naturelle ». C’est-à-dire sans investir dans des techniques payantes comme le SEA et les Google adwords.

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Le SEO peut donc s’avérer être un vrai allié dans votre développement commercial. Voyons ensemble comment procéder.

2. Optimiser son site web

Pour que votre site web soit référencé, les robots Google vont procéder à des scans et des simulations similaires à ceux du site Test my site. Certains facteurs vont être plus importants que d’autres pour que votre score soit plus élevé, positionnant votre site plus haut

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dans la liste lors d’une requête.
Ces facteurs vont être :

  • La pertinence de l’url et les informations inclues
  • Vos balises html, vos titres h1, h2 :

(dans cet article h1 est le titre « SEO ou Référencement naturel… », h2 serait « Optimiser son site web », il est important de respecter cette hiérarchie car c’est ce que les robots Google utilisent pour naviguer lors du test)

  • Le titre et le texte alternatif de vos imagesSac Dos SackpackNoirblanc Adidas À 3s Classic wZPkiulXOT

(les robots Google n’ayant pas la capacité d’analyser les images, ils vont prendre comme référence le texte alternatif vous fournirez)

(Cet aspect de la conception d’un site est essentiel pour le référencement naturel, les robots Google vont d’abord regarder la version mobile de votre site avant de lui donner un score. Si la version mobile n’est pas « responsive », votre score baisse considérablement)

D’autres facteurs comme le champs lexical, la longueur du contenu, la cohérence du contenu entrent aussi en jeu.

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3. Contenu éditorial

Un important aspect du référencement naturel est la création de contenu et son partage sur les réseaux sociaux. Ce contenu peut se présenter sous de multiples formes comme des vidéos, des photos ou des articles comme celui-ci. Dans le cadre d’un article, ce dernier devra respecter quelques guide lines :

  • Un calendrier éditorial doit être créé et le contenu doit être espacé et posté à un rythme constant
  • Le contenu doit être pertinent et répondre à une problématique donnée
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  • Comme pour le site web, les méta données doivent être cohérentes avec le contenu
  • 300 mots minimum, 1000 maximum
  • N’hésitez pas à insérer des liens vers votre site et d’autres sites

4. Présence sur les réseaux sociaux

Cette partie est un peu plus simple à comprendre. Être présent sur les réseaux sociaux améliore votre visibilité. Pour un réseau social comme Linkedin, ce sera aussi simple que Blanc AdidasFrance Racer Chaussure Qt Cloudfoam q34RL5jApartager du contenu proposé par vos pairs, commenter et partager votre opinion. N’hésitez pas à poster votre contenu.

Facebook et Twitter sont aussi des portails à travers desquels votre communauté et vos clients pourront vous joindre. Outre l’augmentation de votre notoriété, cela présente aussi un avantage concurrentiel en facilitant vos retours client Championnat 25ème Monde IntersportPartenaire Officiel Du yN8Omn0wvet en accélérant le bouche à oreille.

5. En conclusion

Le référencement naturel est aujourd’hui un levier essentiel du développement d’une entreprise. Ne pas y faire attention équivaut à fermer les yeux sur une potentielle source de revenu et de retours clients (c’est-à-dire se tenir informé de ses axes d’amélioration) constants.

Cependant le référencement naturel n’est qu’un aspect, primordial certes, d’une bonne stratégie marketing. Il fait partie d’un groupe de pratiques qu’on appelle l’Inbound marketing. Je vous invite donc à consulter notre article sur le duo gagnant que représente l’inbound couplé avec l’outbound

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Didier ANDEROUARD / A propos de l’auteur
Président fondateur de D4B
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